全球加盟網(wǎng)訊：房地產(chǎn)新政過(guò)百日之后，家居建材行業(yè)市場(chǎng)疲軟之困已經(jīng)現(xiàn)形。與上游房地產(chǎn)行業(yè)銜接緊密的建材市場(chǎng)，經(jīng)歷了多年繁華后，逐漸降溫：消費(fèi)者觀望情緒漸濃，銷(xiāo)售不再高歌猛進(jìn)，展廳成交量被多種營(yíng)銷(xiāo)方式攤薄，市場(chǎng)中充滿了新的挑戰(zhàn)和變數(shù)。諸多建材企業(yè)已經(jīng)不約而同的加大了對(duì)零售市場(chǎng)的投入。

　　除了傳統(tǒng)的降價(jià)促銷(xiāo)之外，門(mén)店重塑、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、小區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、品牌加盟等營(yíng)銷(xiāo)策略將一撥一撥的出臺(tái)攪動(dòng)市場(chǎng)。且不論成敗，建材企業(yè)對(duì)待即將到來(lái)的“金九銀十”誠(chéng)意十足。2010年，首批80后已經(jīng)正式“奔三”，這意味著家居建材行業(yè)的消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)型在逐漸加速，個(gè)性化需求將逐漸在建材行業(yè)內(nèi)占據(jù)上風(fēng)。這一趨勢(shì)在陶瓷、櫥柜等行業(yè)表現(xiàn)的更加明顯。閩龍?zhí)沾煽偛炕鼐奂闹T多陶瓷旗艦店中，新中源陶瓷、排行靠前瓷磚、l&d陶瓷等等陶瓷企業(yè)都在五月的促銷(xiāo)旺季結(jié)束后開(kāi)始重新裝修門(mén)店，力圖展示出更加新穎的店面形象，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)局勢(shì)前占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　目前，不少建材加盟企業(yè)都特設(shè)了專門(mén)針對(duì)電子商務(wù)的“團(tuán)購(gòu)部”，由專門(mén)的工作人員負(fù)責(zé)。合作的形式也是多種多樣。冠珠陶瓷陶瓷北京總經(jīng)理武占峰認(rèn)為，房地產(chǎn)新政后續(xù)的影響還會(huì)延續(xù)，企業(yè)要做好長(zhǎng)期戰(zhàn)的準(zhǔn)備，用一切努力減低成本，先在大浪淘沙的過(guò)程中“生存下來(lái)”。對(duì)此，冠珠在創(chuàng)立之初就設(shè)了專門(mén)的團(tuán)購(gòu)部門(mén)，用專業(yè)的人才去管理專業(yè)的渠道。

　　老話雖說(shuō)“得渠道者得天下”，但渠道之爭(zhēng)更加精細(xì)化的趨勢(shì)卻是日漸明顯，商家不得不各出奇謀。一位的業(yè)內(nèi)人士向記者表明，房產(chǎn)新政對(duì)家居建材行業(yè)的打擊是顯而易見(jiàn)的，一線城市市場(chǎng)自五月以來(lái)持續(xù)疲軟。隨著展廳的成交量日益縮減，商家不得不采取更加“貼近”消費(fèi)者的措施，一切的營(yíng)銷(xiāo)策略都向著盡可能服務(wù)消費(fèi)者的方向去走。這其中，小區(qū)推廣渠道的作用正日漸凸顯出來(lái)。

　　除此之外，京城建材企業(yè)的降價(jià)促銷(xiāo)、環(huán)保噱頭也肯定是今年的重頭大戲。隨著建材企業(yè)對(duì)渠道營(yíng)銷(xiāo)的收緊措施，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)和小區(qū)推廣正占據(jù)越來(lái)越高的位置，尤其小區(qū)渠道的市場(chǎng)分羹也逐漸走到了短兵相接的程度。但到底孰優(yōu)孰劣，還要等待市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)明正身。

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