陶瓷企業(yè)遭遇的史上很大一宗反調查無異于“重磅炸彈”，其中涉案建材企業(yè)達1400多家，出口數額30萬美元以上的企業(yè)160多家，而這些企業(yè)大多來自佛山。

????出口，占據佛山大多陶瓷企業(yè)業(yè)務份額中的重要部分。據不完全數據統(tǒng)計，2009年佛山陶瓷出口歐盟市場總額超過2億美元，而今年1月到4月出口歐盟的陶瓷總金額已超過7000萬美元。

????風口浪尖上的陶瓷加盟企業(yè)正聯合起來積極應訴，但值得全行業(yè)思考的是貿易摩擦源源不斷，除了貿易保護主義抬頭等原因外，是否該反觀自身？

????“量”的增長，卻未能給企業(yè)帶來更多的話語權。頻頻遭遇“反”訴訟，鋼線材、地板、燈具、陶瓷等建材行業(yè)總不能幸免，也因此而“獲罪”多。幾乎與“陶瓷案”同時，美國國際貿易委員會發(fā)布公告，對原產于的鋼格板作出反和反補貼產業(yè)損害終裁，6位委員投票一致認為，涉案產品的行為和補貼行為對美國國內產業(yè)造成了實質性損害。

????讓人感到遺憾的是，貿易摩擦的產生，并非由于國內企業(yè)具備相當的國際競爭優(yōu)勢而遭遇持續(xù)性反擊，多數是企業(yè)在國際市場營銷中采用單一的低價策略，不注重品牌、技術含量、服務等方面的提升，以中低端產品為主導致不可替代性較低，單純以壓低價格、壓縮成本的方式爭奪客戶而導致被抓住要害。

????增強創(chuàng)立能力，創(chuàng)造國際品牌是建材企業(yè)在國際競爭中取勝的優(yōu)先要務。

????有國內地板企業(yè)便得益于此：憑借自主的產業(yè)核心技術在歷時6年的多次國際貿易摩擦中，成為國內惟一一家面對加拿大反反補貼、美國337調查、德國臨時禁制令三勝的企業(yè)。該企業(yè)相關負責人感言：創(chuàng)立是基礎，真正的創(chuàng)立能夠在國際上得到共鳴和承認。此外，企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的服務，產品本身的質量、設計都要優(yōu)于同行。也就是要具有全面的競爭力，在國際上形成國際的知名品牌方能立足。

????此前在某陶瓷衛(wèi)浴展上，問起行業(yè)競爭優(yōu)勢，不少企業(yè)以為某國際品牌oem（代工生產）為榮。在技術實力上毫不遜色的國內企業(yè)，卻淪為國際好的品牌的生產基地，長期以來忽視品牌建設，包括在國內市場上都成為中低檔產品的代言者。

????如今，國際金融危機的影響并未散去，出口受阻的建材加盟企業(yè)，在呼喚“創(chuàng)造”的同時，應想辦法優(yōu)先在國內找到順暢的出口，成為國人擁護的品牌再出口。