建材超市用換臉術(shù)也掩蓋不了“傷痕”

2010-04-23 14:59:00　來源: 神州加盟網(wǎng)　有1128人參與

經(jīng)營范圍：超市
門店數(shù)量：409家
單店投資額：5~10萬

企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

　　時(shí)至今日，建材超市真正進(jìn)入的市場已經(jīng)十年之久了，建材超市經(jīng)歷了從無到有、從陌生到熟悉、從供貨商爭先恐后進(jìn)駐到零供關(guān)系張弛起伏、從快速圈地?cái)U(kuò)張到轉(zhuǎn)型重組，下一步建材超市又將面臨什么？
　　建材超市變臉
　　東方家園今年年初提出的“新三年計(jì)劃”中提到，“3年內(nèi)東方家園要在全國開出160家店，年銷售額突破百億元?！钡?月10日周六的一個(gè)上午，位于來廣營附近的東方家園建材超市內(nèi)并沒有幾個(gè)人的身影。和從前不一樣，這里店面重新調(diào)整后，增加了一些家居生活品的區(qū)域，比如一些家庭生活必須的家居品，像拖把、收納箱等。位于其建材超市的樓上兩層，就是歐華尚美國際家居生活廣場。這個(gè)2008年推出的全新家居業(yè)務(wù)板塊被其視為主力業(yè)務(wù)，與既有的東方家園建材五金超市經(jīng)營品類形成互補(bǔ)，曾引起了市場對建材超市要做“賣場”的關(guān)注。
　　但在位于來廣營的東方家園建材超市樓上的歐華尚美，記者看到，營業(yè)員三三兩兩聚集聊天，商鋪空置率高，甚至有些店面都沒有開燈。
　　一位在此經(jīng)營實(shí)木家具的經(jīng)銷商李女士表示，自己看前兩年經(jīng)營不錯(cuò)，誰知進(jìn)入之后，人氣急轉(zhuǎn)直下，一天都沒有幾個(gè)人來轉(zhuǎn)，更別談賣貨。
　　這位李女士還表示，自己的店鋪有一半面積都空置，也不打算進(jìn)新產(chǎn)品，只希望把現(xiàn)有存貨甩完就撤場。但在東方家園2010年的媒體通氣會(huì)上，其營運(yùn)官就把這個(gè)歐華尚美國際家居生活廣場當(dāng)成了六大事業(yè)部中重要的贏利點(diǎn)之一。
　　在本土的建材超市———東方家園調(diào)整之時(shí)，在2009年初，也在開展“轉(zhuǎn)型”突圍。對外宣布向追加投入8000萬美元，用于打造具有差異競爭力的“新一代零售門店”。
　　2010年3月在北京的新一代門店亮相。記者走訪期間發(fā)現(xiàn)，同之前的人氣沒有太多的長進(jìn)，但是服務(wù)質(zhì)量有所提高，以前各加盟品牌擁有不同的促銷員，而現(xiàn)在導(dǎo)購人員全部屬于的員工，并不存在促銷人員“提點(diǎn)”之說。
　　因虧損而 “有助于調(diào)節(jié)體脂”
　　建材超市經(jīng)過了10多年的摸爬滾打，逐漸引導(dǎo)人的消費(fèi)習(xí)慣，與此同時(shí)，建材超市也正逐漸適應(yīng)人的消費(fèi)心理。然而這些均沒有改變建材超市在所面臨的命運(yùn)。
　　除了今年建材超市變臉外，近年來，建材超市紛紛開始“有助于調(diào)節(jié)體脂運(yùn)動(dòng)”。據(jù)相關(guān)人士透露，在有70%的建材超市幾乎都處于虧損狀態(tài)。先是東方家園建材超市出讓股權(quán)49%給香港某基金智慧之選公司，并讓前歐倍德總裁李鳳江執(zhí)掌帥印重新組建“東方家園商業(yè)有限公司”。據(jù)消息人士稱，其上任后對原有的供貨商、管理層和采購人員進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整和優(yōu)化，甚至在2008、2009年間先后關(guān)閉和放棄了幾個(gè)即將新開的店。與此同時(shí)，在2009年的3月份，好美家悄悄退出了北京市場，其在全國市場的占有率也急劇萎縮，開始迅速有助于調(diào)節(jié)體脂。
　　就連信心滿滿進(jìn)入的家得寶也一直按兵不動(dòng)，世界排名優(yōu)先的家得寶在閃電式收購了家世界之后，人們還以為會(huì)大肆擴(kuò)張，但誰知它一反常態(tài)，冷靜觀察了一年又一年，磨合原有人馬。
　　在經(jīng)歷了家得寶開店元?jiǎng)钻愐珫|領(lǐng)導(dǎo)之后到有30多年的零售行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的全國珊上任，基本上原來家世界的元老級人物全部退出了家得寶的管理舞臺。家得寶近兩年一直做的都是店面和內(nèi)部調(diào)整，似乎走得非常保守，兩年多來也沒有發(fā)展一家新店。