家裝建材產(chǎn)品，洋品牌瓷磚成主流

2010-03-22 11:00:00　來源: 神州加盟網(wǎng)　有1423人參與

經(jīng)營范圍：油漆
門店數(shù)量：246家
單店投資額：1~5萬

企業(yè)已備案

企業(yè)已認(rèn)證

成交領(lǐng)紅包

　　近日，記者在走訪了美凱龍、歐雅廣場等大型建材家居賣場發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口的加盟品牌瓷磚的數(shù)量在近兩年有所攀升，并且各大品牌產(chǎn)品的種類都較前幾年有所豐富。
　　家居業(yè)內(nèi)人士告訴記者，進(jìn)口品牌進(jìn)入國內(nèi)一般有三種方式：優(yōu)先種是以品牌為主打市場的企業(yè)，第二種是以市場銷售為主導(dǎo)的企業(yè)，第三種是粹簡單貿(mào)易和銷售為主導(dǎo)的企業(yè)，采取何種模式完全取決于各家公司的營銷策略。
　　進(jìn)入國內(nèi)早的蜜蜂瓷磚以仿古磚為主打，其在國外市場不算很高端的產(chǎn)品，但對于國內(nèi)消費(fèi)者來說價格不低。蜜蜂瓷磚進(jìn)入市場的初期以走品牌路線為主，先打開華北市場，然后逐步擴(kuò)張。在選擇產(chǎn)品引進(jìn)的時候，蜜蜂瓷磚代理北京世紀(jì)偉龍經(jīng)貿(mào)有限責(zé)任公司商務(wù)部經(jīng)理趙軍輝告訴記者，蜜蜂瓷磚在引進(jìn)產(chǎn)品的初期，選擇的都是價格相對實(shí)惠的系列，在市場逐漸成熟的后才開始引進(jìn)價格相對高的系列，但是考慮到蜜蜂瓷磚在國內(nèi)的市場定位，目前世紀(jì)偉龍公司依然沒有把所有的產(chǎn)品系列全部引進(jìn)。并且，蜜蜂瓷磚意大利總部設(shè)計師也到采風(fēng)，設(shè)計有特色的瓷磚系列，足以見得蜜蜂公司總部對市場的重視。
　　而和蜜蜂瓷磚同樣都走品牌路線的加德尼亞瓷磚，在風(fēng)格和價格上都和蜜蜂有著巨大不同。加德尼亞瓷磚是由上海莉開公司進(jìn)行總代理，它旗下已經(jīng)涵蓋了范思哲、施華洛世奇等，市場定位和品牌定位都在高端人群，算是瓷磚中的奢華品。其瓷磚風(fēng)格也比較齊全，時尚現(xiàn)代風(fēng)格、仿古風(fēng)格、奢華系列都有。該公司不僅積極和開發(fā)商進(jìn)行合作在有檔次樓盤做精裝房，在設(shè)計師渠道也開展得有聲有色。加德尼亞建材有限公司總經(jīng)理王順凱告訴記者，目前，和加德尼亞合作的設(shè)計師全國已經(jīng)超過2000人，設(shè)計師有專業(yè)的知識，對于品牌、背景、質(zhì)量、設(shè)計會有更多的了解，而加德尼亞非常需要這類專業(yè)人士把加德尼亞產(chǎn)品推廣出去。
　　部分公司也看到了這一點(diǎn)，并沒有選擇創(chuàng)建終端店面，而只是開設(shè)出一個形象展廳展示其產(chǎn)品，然后會所舉辦設(shè)計師活動，設(shè)計師渠道銷售。雖有不少質(zhì)疑該類公司實(shí)力的聲音，但是業(yè)內(nèi)人士也表示，高端瓷磚價格昂貴，在不走量的情況下專注于設(shè)計師渠道，并且同時代理多個高端品牌無疑是一種聰明的選擇。
　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者對瓷磚品牌不熟悉，還有把國內(nèi)品牌當(dāng)作國外品牌的現(xiàn)象，這也包括部分外資品牌的貼牌生產(chǎn)銷售引起的誤會。
　　業(yè)內(nèi)人士提到，進(jìn)口品牌迎合了部分人認(rèn)為洋品牌比國產(chǎn)品牌品質(zhì)好的虛榮心理，也滿足了追求品牌、追求個性化的消費(fèi)心理?！　?br style="font-family: ">　　進(jìn)口品牌國內(nèi)建廠將成為一種趨勢
　　進(jìn)口瓷磚得到業(yè)主的喜愛，精湛的設(shè)計和工藝是其很大的優(yōu)勢。但是高昂的價格也使得業(yè)主望而生畏。而進(jìn)口瓷磚的"貴"除了歐洲人力貴以外，高昂的關(guān)稅、物流也是其價格高的主要因素。
　　進(jìn)口瓷磚一般采用船運(yùn)的方式進(jìn)行物流供貨。據(jù)一家銷量較先進(jìn)的瓷磚企業(yè)透露，他們在國內(nèi)共有設(shè)有兩個大型倉庫儲存產(chǎn)品，每年用在船運(yùn)上的費(fèi)用在八百萬左右，如果有客戶選用的款式不齊全，并且要的比較著急的話他們會采用航運(yùn)。據(jù)該公司透露這是每家瓷磚品牌都會用的兩種方式，航運(yùn)費(fèi)該公司每年也有將近幾百萬人民幣的消耗。
　　船運(yùn)的周期一般為兩個月，雖然相對于航運(yùn)來說比較便宜，但是兩個月時間對于很多企業(yè)來說都覺得過長，很多企業(yè)把目光透在國內(nèi)建廠的方案上。
　　蜜蜂瓷磚是較早想在國內(nèi)建廠的企業(yè)，并且意大利方也到國內(nèi)進(jìn)行考察，但由于國內(nèi)設(shè)備和人力無法達(dá)到意大利方的標(biāo)準(zhǔn)這個計劃后流產(chǎn)。
　　不過亞卡地亞瓷磚市場及銷售總監(jiān)王世穎表示，匯晉建材代理七個品牌，已經(jīng)有兩個品牌在存貨。國內(nèi)品牌物流成本肯定比進(jìn)口品牌便宜，沒有從國外運(yùn)到國內(nèi)這段路程，這段路程時間很長，受時間、油價以及匯率的影響較大。建廠應(yīng)該是一種趨勢，因為解決了物流供應(yīng)鏈的問題，解決了成本問題。這兩方面很大的問題給解決了，國際品牌的瓶頸也就逾越了。
　　不少業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)對瓷磚產(chǎn)品需求量巨大，進(jìn)口品牌的大量入駐，對國內(nèi)市場和國內(nèi)品牌其實(shí)都是一個很好的促進(jìn)。進(jìn)口品牌的先進(jìn)工藝和設(shè)計、包括整個市場的規(guī)范程度都是國內(nèi)品牌的榜樣，兩者共同鞏固市場也會達(dá)到一個市場需求的互補(bǔ)。